Натуральная косметика: маркетинговая уловка или панацея?

Все большее количество людей беспокоятся о составе еды, уходовых средств и средств бытовой нехимии, выбирая продукты с наименьшим содержанием химических вредных компонентов.
Натуральная косметика становится все более популярной. Все больше косметических фирм выпускают отдельные линии или серии натуральной продукции. Все чаще в магазинах на баночках с косметическими средствами мы видим яркие надписи, в т.ч. в названиях марок и самих продуктов: «Natural», «Pure», «100% organic», «БИО», «Herbals», «Натуральный», «Травяной», «На травах», «На основе природных компонентов», «От природы» и т.д.

Давайте разберемся в следующих вопросах о натуральной косметике:

• что же такое натуральная косметика?
• что может входить в ее состав? а чего там точно не должно быть?
• возможно ли ее производство в промышленных масштабах, или к натуральной косметике можно отнести только домашние маски с овсянкой или сметаной?
• все ли то натуральное, что с наклейкой «natural» на тюбике?
• лучше ли она, чем например, люксовая или аптечная косметика, или это просто миф, придуманный маркетологами фирм-производителей?

Что такое натуральная косметика?

Сразу напрашивается такое определение: натуральная значит содержит натуральные (природные) компоненты. Но ведь практически любая косметика их содержит, хотя бы в минимальном количестве.  Например в состав почти любого крема или лосьона для тела входит какое-нибудь растительное масло (например, оливковое или миндальное), эфирные масла часто встречаются в кремах и масках, а морская соль — в скрабах для тела. Шампуни, бальзамы для волос и тоники часто содержат настои трав. И многие производители пользуются тем, что их косметика всего лишь содержит природные компоненты и вешают заметные привлекающие надписи на бутылочки и баночки — «37 трав», «с маслом какао», «на основе природных компонентов» и т.д. Но это всего лишь упоминание того, что такие ингредиенты есть в продукте (при этом их может быть менее 1% от всего состава), а не свидетельство полной его натуральности. Написать на лицевой стороне упаковке можно любой рекламный текст, состав же продукта всегда должен быть указан полностью на обратной стороне.

Кроме того, нефть тоже можно отнести к природным компонентам, ее ведь добывают из недр земли, однако конечно же она не является натуральным компонентом. К сожалению, нефтепродукты сейчас встречаются почти в любой баночке косметики, как уходовой, так и декоративной.
Таким образом, слово «Натуральный» или «из отвара целебных трав» на баночке вовсе не означает что продукт весь натуральный, и в продуктовом магазине природный, экологически чистый, состоит только из трав. Точно также как и название «кефирный» или «с натуральным соком» не означает, что это настоящий кефир или выжатый из фруктов сок.

Есть еще такое мнение: «раз косметика натуральная, это означает, что она на 100% состоит только из природных ингредиентов». Но это тоже неверное определение.

Требования к натуральной косметике

Для того, чтобы считаться натуральными, косметические продукты должны не только включать в состав натуральные компоненты, они должны соответствовать определенным критериям, а именно:

1. Содержать натуральные, природные, одинаково безвредными и для человека и для окружающей среды. Некоторые производители и сертифицирующие организации настаивают на 100 % натуральности состава, иные допускают 95-98%.
2. Должны содержать не менее 10 % активных веществ, которые и являются самыми важными в косметическом средстве.
3. Сырье должно быть добыто или выращено только в экологически чистых контролируемых районах и плантациях, полях, без применения пестицидов, токсичных инсектицидов и удобрений. Важно также, правильно ли растения для сырья были выращены и заготовлены.
4. Для экстракции из растительного сырья активных компонентов желательно применение только физических методов путем механического отжима. Наиболее ценятся масла холодного отжима.
5. В большинстве сертифицирующих организаций запрещено содержание веществ животного происхождения (как ланолин из шерсти овец, животный жир, животный коллаген, норковое масло)
6. Не содержать генномодифицированные продукты, тяжелые металлы, диоксины, углеводороды, нитраты
7. Не содержать продукты нефтепереработки (диэтаноламин, триэтаноламин и др.), парабены, минеральные масла (парафин, вазелин, церезин и т.д.).
8. Не содержать синтетические ароматизаторы и красители. Возможно использование ароматизаторов, разрешенных международными стандартами.
9. Не содержать эмульгаторы (ПАВы или поверностно-активные вещества, например лаурилсульфат натрия SLS). Они обладают пенообразующими свойствами и часто используются в обычных шампунях, гелях для душа, жидком мыле
10. Разрешено использование летицина, монозы, белков, липопротеинов, олигосахаридов, полисахаридов, продуктов переработки масел, жиров и воска.
11. Допустимо использование таких природных и идентичных натуральным консервантов, как: бензойная, салициловая, сорбиновая кислоты и их соли, этилэстер, спирты.

Учитывая эти правила, промышленное производство натуральной косметики, при котором полученные продукты могли бы отвечать всем современным требованиям (т.е. не были бы хуже своих «химических» аналогов) и при этом приобретали бы способность долго сохранять свои полезные свойства, довольно сложно и более дорогостояще. Поэтому сейчас в мире (особенно в России) компаний-производителей действительно натуральной, органической, природной или био косметики значительно меньше, чем обычной, однако они существуют.

Природные компоненты для натуральной косметики

Природа предлагает огромное количество сырья, которое можно использовать для изготовления натуральной косметики:

• жирные растительные масла, эфирные масла и масляные экстракты трав
• измельченные растения (в т.ч. плоды, листья, травы, семена, корешки, орехи)
• экстракты и альгинаты морских водорослей и другие морепродукты
• различные глины, природные лечебные грязи, сапропель
• природные соли
• минералы
• продукты пчеловодства — пчелиный мед, прополис
• мумие
• и другие ингредиенты, которые нам дарит природа

Польза натуральной косметики

Благодаря своему составу, натуральная косметика имеет целый ряд преимуществ. Благодаря высокому содержанию активных компонентов она может обеспечить не только эстетический эффект (который виден внешне), но и значительно улучшить состояние кожи, помочь в решении таких распространенных проблем, как:

• увядающая кожа, морщинки
• угревая сыпь, воспаления
• сухая, жирная или комбинированная кожа
• целлюлит
• дряблость кожи
• пигментные пятна
• ломкие тонкие ногти
• перхоть
• выпадение волос
• волосы сухие на кончиках и жирные у корней
• и многое другое

Кроме того, правильно подобранные косметические средства могут значительно облегчить состояние при кожных заболеваниях: псориазе, нейродермите, дерматите, экземе и т.д. И потому, что вы перестаете пользоваться теми средствами, которые способствуют возникновению кожных заболеваний. И потому, что помогают успокоить кожу, снять воспаление, восстановить pH-баланс кожи, нормализовать состояние кожи насколько это возможно сделать снаружи.

Природная косметика состоит из проверенных временем ингредиентов, доказавших свою эффективность. Эфирные масла и масляные экстракты некоторых растений обладают поистине уникальными полезными свойствами. Например, эфирное масло бей является великолепным стимулятором роста волос. А экстракт конского каштана незаменим в борьбе  с капиллярной и сосудистой сеточкой.

Натуральная косметика не просто создает «видимость» красивой кожи, как это делают современные средства с силиконами, она ее оздоравливает и в результате делает красивой, молодой и ухоженной. Обычная же косметика в подавляющем большинстве случаев содержит очень маленький процент активных полезных компонентов, чаще всего она просто временно скрывает недостатки, в то же время усугубляя проблемы и нанося вред химическими компонентами. Что касается люксовой, профессиональной и аптечной косметики, то в ней, как правило, процент содержании активных и природных компонентов просто выше, чем в обычной косметике масс-маркета. А также более дорогая и качественная упаковка и больше вложений в рекламу. А еще более дорогие разработки, исследования и компоненты современной химии. Кроме того, в магазинах вы можете найти большое количество так называемых «дженериков», т.е. недорогих продуктов, по составу почти полных аналогов люксовым продуктам. Стоит ли переплачивать? В 99% случаев даже аптечная и люксовая косметика не сравнится по эффекту с натуральной. Хотя здесь найдется много скептиков, которые расскажут, что только современные технологии позволяют косметике из новейших разработок проникать в глубокие слои кожи. Что ж, этот вопрос, как и вредное действие химии на кожу, мы рассмотрим в других статьях.

Неудивительно, что все больше людей задумываются о пользе и вреде косметики, о ее составе и натуральности, о том, как выбрать действительно эффективную косметику и подобрать правильный уход за кожей. Этим темам и посвящен сайт NaturaTeka.ru. Конечно, не стоит уповать только на эффект от косметики. В первую очередь необходимо обратить внимание на состояние внутренней среды организма, состояние здоровья. Однако натуральная косметика действительно может значительно улучшить состояние кожи.

Ваш выбор: натуральная косметика или химическая?

А что выбираете вы? Натуральную косметику или обычную? Масс-маркет, люкс, аптечную, профессиональную? Напишите, чем вы пользуетесь. Что для вас важнее – бренд, состав, рекламные обещания, совет подруги? Доверяете ли вы надписям на баночках и рекламе? Как вы считаете, почему натуральная косметика набирает все большую популярность? Напишите в комментариях.